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¿Qué es la publicidad OOH (Out of Home) o publicidad exterior?

24/02/2024

La publicidad OOH (Out of Home) es aquella que es visible desde las vías y espacios públicos siendo susceptible de atraer la atención de quienes se encuentren en espacios abiertos, transiten por la vía pública, circulen en medios privados o públicos de transporte y, en general, permanezcan o discurran por lugares o ámbitos de utilización común. Este tipo de publicidad destaca por su exposición constante y repetitiva, lo que incrementa la notoriedad de las marcas sin depender de dispositivos electrónicos o conexión a internet. Según datos del Ministerio de Transportes y Movilidad Sostenible, la intensidad media por carretera en España es de aproximadamente 2000 vehículos por día. Esta intensidad se multiplica en grandes ciudades, alcanzando en algunas carreteras los 6000 vehículos diarios. Esto supone un volumen muy elevado de personas que constantemente verán tu anuncio una y otra vez, lo que facilita la retención de la información.

Principales formatos de publicidad OOH

PUBLICIDAD DE GRAN FORMATO

Vallas publicitarias: Ubicadas estratégicamente en carreteras, avenidas y zonas urbanas, permiten captar la atención en cuestión de segundos gracias a su gran tamaño y diseño llamativo.
Lonas publicitarias: Se colocan en fachadas de edificios, andamios o estructuras visibles a gran distancia. Son ideales para campañas de alto impacto visual.
Monopostes: Anuncios elevados diseñados para ser visibles desde largas distancias. Se utilizan en autopistas y entradas de ciudades.

PUBLICIDAD DE MEDIANO Y PEQUEÑO FORMATO

Mupis publicitarios, mupis digitales y opis: Se trata de una modalildad de mobiliario urbano que normalmente se encuentra ubicado cerca de paradas de autobuses o dentro de centros comerciales o estaciones de autobuses/metro/tren de grandes dimensiones.
Rótulos comerciales: Ubicados en establecimientos y puntos clave de las ciudades, refuerzan la imagen de marca.
Banderolas: Anuncios verticales instalados en postes de luz o farolas en calles concurridas, ideales para campañas locales y eventos.
Otros: publicidad en autobuses o stands publicitarios.

Beneficios de la publicidad OOH

Alta exposición y visibilidad continua: Al estar ubicados en espacios públicos, los anuncios tienen un alto número de impactos diarios.
Gran impacto visual: Los diseños llamativos y de gran tamaño captan la atención en segundos.
Segmentación geográfica efectiva: Permite llegar a la audiencia deseada mediante una ubicación estratégica.
Permanencia y repetición: Los anuncios pueden estar visibles durante semanas o meses, lo que favorece la recordación de marca.
Formatos innovadores: Desde lonas gigantes hasta pantallas digitales interactivas.